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蚁家之言:从创意到落地 | 建发央玺导视设计

From idea to fall to the ground | c&d epicenter seal of advertising design


本期【蚁家之言】分享会,深海一部


引言


导视作为环境视觉重要的组成部分,在满足使用功能之外,设计本身周边的场景存在一定的关联性文化内涵和设计的表达统一在任何一处视觉上见微知著,举重若轻


      成都建发央玺我们如何将城市的文脉融入导视,提升环境的文化张力,传递项目推广所强调的文化气质,环境视觉文化包装从何追溯


银杏,不过成都常见的树而已

项目在拿地之初,应政府要求必须保留这颗银杏

我们的设计命题也是从这颗银杏为始,

建发央玺何以如此?


沙河水,百年树

20世纪初,成都沙河堡一带,种植了一批银杏树

所谓独立者贵,一百年的守望,注定了这颗百年银杏与这块土地的不平凡

现今,他依塔子山、靠沙河水,见证建发与攀成钢“天府门廊”,续城市华章



建一方庭院,承东方文化

成都建发央玺国风示范区

专为属地之上的百年银杏建造一方蜀王府中式风格庭院

如何讲述一段望族精神与历史的交相辉映

我们依照东方传统礼序,打造五重归家之礼

五进院落,承载人生五进阶


精神图腾  华纹家徽

文化的提炼在于精,视觉的表达在于妙

银杏,象征着中华传统文化里的真善美

蕴藏着修身治国平天下的精神

将银杏进行“再创造”,作为名门望族的家徽

一叶银杏,寥寥轮廓在不同的应用场景和载体上巧妙变幻

由单叶至繁茂,活络的图形似注入了新的生命力

结合中国具有美好寓意的传统纹样

演绎这里的春华秋实、吉祥纳瑞




文化氛围包装 仅有银杏略轻

古有苏东坡“宁可食无肉,不可居无竹”

陪伴文人雅士有吉祥寓意的事物不仅限于银杏

梅兰竹菊、花鸟虫鱼·······代表蜀文化的才能体现“最成都”

以代表长寿、健康、高洁、富贵的牡丹、莲花、梅花、锦鲤

结合银杏元素,与传统的万寿纹、如意纹元素巧妙地融入产品的诸多细节中

化为方椽、额坊、滴水、门钹、窗棂、屏风、地雕的图腾

将自然之美用艺术化的建筑语言巧妙呈现

从赫赫仪威的飞檐翘角到祥瑞寓意的建筑纹理

印证了“无雕不成屋,有雕斯为贵”的古话


【雕梁画栋 建筑礼制】


【一窗一屏  儒雅风华 】



大境之中 趣味生活

庭院里觅雅兴,小众间寻格调

一面是高雅讲究的蜀王府浓郁文化

一面是嘈杂生动的市井文化,却拥有温暖人心的力量

“慢生活”是成都文化中不可缺失的部分

在天光剧场,我们将川派茶馆文化融入央玺

与天井处鸿鹄腾飞,动静和谐相融

为高雅生活增添人间烟火气的奇趣。



一步一景  余韵犹存

成都建发央玺以匠心筑中式园境

导视标识于追求功能的同时,更注重与景观的融合

宅以门户为冠带,如何让初进央玺的城市新贵人脚踏连廊

亭台楼阁、一当一瓦中感知一步一景