蚁家之言:从创意到落地 | 建发央玺导视设计
From idea to fall to the ground | c&d epicenter seal of advertising design
本期【蚁家之言】分享会,深海一部
引言
导视作为环境视觉中重要的组成部分,在满足使用功能之外,设计本身与周边的场景存在一定的关联性,文化内涵和设计的表达统一,在任何一处视觉上见微知著,举重若轻。
成都建发央玺,我们如何将城市的文脉融入导视,提升环境的文化张力,传递项目推广所强调的文化气质,环境视觉的文化包装从何追溯?
银杏,不过成都常见的树而已
项目在拿地之初,应政府要求必须保留这颗银杏
我们的设计命题也是从这颗银杏为始,
建发央玺何以如此?
”
壹
沙河水,百年树
20世纪初,成都沙河堡一带,种植了一批银杏树
所谓独立者贵,一百年的守望,注定了这颗百年银杏与这块土地的不平凡
现今,他依塔子山、靠沙河水,见证建发与攀成钢“天府门廊”,续城市华章
贰
建一方庭院,承东方文化
成都建发央玺国风示范区
专为属地之上的百年银杏建造一方蜀王府中式风格庭院
如何讲述一段望族精神与历史的交相辉映
我们依照东方传统礼序,打造五重归家之礼
五进院落,承载人生五进阶
叁
精神图腾 华纹家徽
文化的提炼在于精,视觉的表达在于妙
银杏,象征着中华传统文化里的真善美
蕴藏着修身治国平天下的精神
将银杏进行“再创造”,作为名门望族的家徽
一叶银杏,寥寥轮廓在不同的应用场景和载体上巧妙变幻
由单叶至繁茂,活络的图形似注入了新的生命力
结合中国具有美好寓意的传统纹样
演绎这里的春华秋实、吉祥纳瑞
肆
文化氛围包装 仅有银杏略轻
古有苏东坡“宁可食无肉,不可居无竹”
陪伴文人雅士有吉祥寓意的事物不仅限于银杏
梅兰竹菊、花鸟虫鱼·······代表蜀文化的才能体现“最成都”
以代表长寿、健康、高洁、富贵的牡丹、莲花、梅花、锦鲤
结合银杏元素,与传统的万寿纹、如意纹元素巧妙地融入产品的诸多细节中
化为方椽、额坊、滴水、门钹、窗棂、屏风、地雕的图腾
将自然之美用艺术化的建筑语言巧妙呈现
从赫赫仪威的飞檐翘角到祥瑞寓意的建筑纹理
印证了“无雕不成屋,有雕斯为贵”的古话
【雕梁画栋 建筑礼制】
【一窗一屏 儒雅风华 】
伍
大境之中 趣味生活
庭院里觅雅兴,小众间寻格调
一面是高雅讲究的蜀王府浓郁文化
一面是嘈杂生动的市井文化,却拥有温暖人心的力量
“慢生活”是成都文化中不可缺失的部分
在天光剧场,我们将川派茶馆文化融入央玺
与天井处鸿鹄腾飞,动静和谐相融
为高雅生活增添人间烟火气的奇趣。
陆
一步一景 余韵犹存
成都建发央玺以匠心筑中式园境
导视标识于追求功能的同时,更注重与景观的融合
宅以门户为冠带,如何让初进央玺的城市新贵人脚踏连廊
在亭台楼阁、一当一瓦中感知一步一景