开发周期长达10年的超级文旅大盘，

如何直击痛点，瞄准传播靶心？

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事业四部 运营总监 陈斌

01 

VIEWPIONT ONE  第一个观点

快，一定是慢的失衡导致的

对抗快，塑造慢，逆城市化造梦，所以慢谷。

作为一个拥有2000万人口的超级大都市，连续6年霸屏中国新一线城市榜首，成都的发展太快了，每一天都在日新月异，高楼大厦枇节鳞次。尤其是大气磅礴的天府大道，作为百公里城市中轴线，射线般执着南拓高歌猛进，桐梓林、金融城、天府新区……豪迈跨越成都、眉山两大城市群，放眼全球，恐怕都算是绝无仅有了！

都市生活节奏越快，内心的荒芜就成为最大痛点。饮食“快餐化”、娱乐“快餐化”、阅读“快餐化”、8分钟聚会、闪婚……在甲写做个演员，找不到场所卸妆；也曾尝试找藉口逃逸种种现实，终究不能走远；经常喝大，渐渐不在乎老婆的唠叨和埋怨；名下买了不少房，但自己这颗心仍然无处安放……物质越来越丰富，留下的精神空洞就越来越大。 

既然是“快”，打破了曾经的“慢”平衡，不妨向着精神来处，再度寻“慢”回来！发起“那时成都” 慢生活运动，成为天府慢谷对抗“快”的第一剂良药！

       放下“手机”……开启那时的“慢煮时光”；

       放下“盒饭”……开启那时的“慢食时代”；

       放下“鼠标”……开启那时的“慢作空间”；

       放下“KPI” ……开启那时的“慢艺世界”！

天府慢谷既没有青城山、峨眉山的世遗资源禀赋，也没有黑龙滩、青龙湖的自然风光，这里除了枇杷小镇特色，更无城市界面的衬托拉升。既然周遭无法“带飞”项目，就只能自成格局，靠规划塑造新未来。

根据大盘规划，人们既享有高度的物质文明，又能拥有旅居式的自由与惬意。山谷剧场、半山图书馆、冯建吴•石鲁艺术馆等文化地标交相辉映；星光跑道、多功能运动公园、林下瑜伽花园，将激发整座社区的活力神经元；商业街区、美食坊、水街集市、奇境花园等，都将满足丰盛生活创想……五大组团，五个核心关键字，是献给每个人的慢生活世界：艺、田、活、学、养，生活就该慢五拍。

雅典喜剧家阿里斯托芬在《鸟》剧中描述了一个云中鹁鸪国，人人平等，自由劳动，致使人们纷纷要求入鸟国，共享太平盛世之乐……天府慢谷艺展中心，也是一支振翅欲飞的“堰上飞鸟”，从这个意义上讲，这里就是渴望盛世之乐的鸟人们，聚集的超集理想国。

03

VIEWPIONT THREE  第三个观点

不要卖牛排，要卖煎牛排时发出的“滋滋”的声音……

极度舒适的产品，要有极致的故事演绎。以视觉IP，形成独特的产品差异化印记，形成可持续的故事演绎，拉开首开地块的序幕。地块正好有百米小山叫做“倪大人”，浅丘叠墅沿山麓分布。正是这个独具慧眼的发现，启发了专案组，我们创造了一个蕴含丰富中国文化传统、又具有无穷人生哲思的文化IP——倪大人的山。

这是一个人心兵荒马乱的年代，

市场越是浮躁，我们越是要用心做好东西。

把事情做好，让自己成为热点，

高级的传播，就是有效、有料、有趣、有品位，

能直捣人心的行为实践。

对于超集文旅大盘而言，

则是不断扩大超级用户的基数和传播力……

总之，不要急，所有的努力与汗水，时间会看得见！