作为一家多元化的文创公司，不断聚合强大的创想力，为城市和产业赋新。如果真要说有什么秘诀，大概源于黑蚁人乐于分享，聚合创意的创作态度，形成的活力创作磁场。

把创意分享出来。在为国内200多家一线名企成功打造品牌形象过后，许多创意工作者对黑蚁提出这份要求。《蚁家之言》分享系列的诞生，就这样在创意的需求下，以及数字化整合浪潮的推动中，应运而生。旨在为设计师、企业带来切实有效，体系化的方法论和创意思维分享。

在本期的「蚁家之言」分享会中，

策划总监王思善为我们带来一场视觉的盛宴

——川菜园文旅项目

这里有川西林盘的风景，妙趣横生的故事

让我们乘坐川菜之魂“椒爷”的航船

一起领略一菜一格，百菜百味的川魂生活吧

分享人：事业十三部 运营总监 王思善

*虽然创意课堂「蚁家之言」还在内测阶段，我们依然会通过短视频和图文形式最大成程度为大家呈现出创意课堂的精彩！我们的后台保持开放，随时恭候您的建议！

作为一个专业的广告人，无论什么时候都要体现出过硬的业务水平。哪怕甲方的项目资料只有4页。“资料很少，当时就懵了。”主讲人王思善在分享中说到。不过，创意还要继续，有些时候项目资料没有那么体系化，但创意者必须要摸到自己要走的路。

川菜主题本身具有许多独特之处，在成都、绵阳、雅安和乐山等地区，菜肴谱系传承官府宫宴，待上河上宾，乃荣华世味，江湖人称，上河之邦。而重庆、南充、遂宁、达州等地，粗旷浑厚的码头文化，造就出酸辣解乏的下河上料，重味重情，是难得的民生之宴。再来看自贡、内江、泸州和宜宾等地，以辣为内核，融合盐和鲜，凸显麻辣鲜香，是独具特色的小河之邦。

川菜的本源，离不开一个“辣”字，它结合川菜本位，构建川菜结构。从这样的文化维度出发，我们从内容创意上，从味出发，连接美食和文化，来一次鲜味之旅。

01 品牌价值

辣椒的起源是来自哪里呢？辣椒是如何培育出来的呢？在现代化都市生活中，食物的起源已逐渐被忽视，孩子们对食材的认知也相对模糊，不认识家乡动植物，不理解食物来源，没建立起美食文化在脑中的构架与结构。品牌IP“椒爷”的出现，展现辣椒当年远渡重洋，横跨墨西哥、日本，再到中国的故事，以寓教于乐的方式，培养孩子们征服世界的雄心。

02 体验价值

为项目形象增添价值，需要用去地产化的形式，配合场景和娱乐功能，增强感官的吸附。

03 情绪价值

从情绪线开始，解决日常乏味的生活，再到故事线矩阵，落实项目的价值。与全世界分享，川菜的形与味，并在中后期推广以及新产品开发中展现出其商业价值和发展动力。